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全民K歌X《合唱吧!300》:打造星素互动零距离追

发表时间: 2019-09-11

  9月8日,《合唱吧!300》终极合唱夜圆满落幕,毛不易合唱团最终赢得终极合唱团荣誉。

  此次《合唱吧!300》突破以往音乐节目固有的模式,在音乐的基础上,创意融入“合唱”元素,十组明星合唱发起人带领300粉丝合唱团,上演了集体青春回忆感动再现、初代男团和大势偶像互相battle、古典和流行之间次元破壁对决等诸多“名场面”,为无数粉丝制造久违的星粉合体高光时刻,成功打造星素互动平台,社交话题性十足。

  全民K歌作为《合唱吧!300》节目合作伙伴之一,自带强大的社交基因,每一个热爱音乐的人,都能在全民K歌找到适合自己的有趣玩法。一个音乐社交平台,通过音乐综艺,也许是与节目粉丝搭建沟通桥梁的有效途径。《合唱吧!300》以独有的“音乐+合唱”模式备受关注,这与全民K歌自带的“音乐社交”属性不谋而合,双方音乐理念达成高度共振。

  双方的合作早在节目开始前就已布局。据统计,在前期节目筹备——粉丝招募阶段,全民K歌就已为节目组贡献多达550W+份报名作品,300合唱团粉丝超1/3来自全民K歌。《合唱吧!300》舞台上的无彩排创意星素合唱秀,需依托节目组前期对粉丝大量的筹备才能呈现。

  全民K歌作为节目的官方报名通道之一,凭借自身强大曲库和便捷录唱功能的优势,成功完成粉丝筹备(招募)工作,实力助攻粉丝与偶像同台的终极梦想。同时,全民K歌在粉丝招募过程中,促进更多话题讨论,激发更多社交互动,现场报挂牌赢取粉丝口碑,这为双方后续深度合作打下良好开端。

  除了承担粉丝官方招募的责任之外,全民K歌在节目中将产品使用场景化,融合产品功能绑定节目赛制,进一步激发粉丝体验欲望。《合唱吧!300》每期节目将综合场内外点赞数决出“获胜明星合唱团”进入“终极合唱夜”,全民K歌成为节目场外点赞重要通道之一。粉丝每日可在全民K歌站内通过“快唱/交友歌房”等玩法最多获得3个点赞机会,为爱豆冲击终极合唱夜,这成为影响明星合唱团冲击“终极合唱夜”的重要影响因素之一。

  据悉,粉丝参与全民K歌快唱及交友歌房集赞人次突破1773W+!亮眼的数据离不开背后玩法与赛制的巧妙结合,全民K歌敏锐洞察当下互联网用户利用碎片化时间进行娱乐的习惯,利用快唱/交友歌房功能,打造别具一格的音乐追星玩法深受粉丝喜爱;当其与节目赛制紧密捆绑后,更是成为粉丝每日“上全民K歌,为300合唱团点赞”的最强驱动力,站内互动一触即发。

  如果说结合赛制是基于自身平台的天然优势,那么当自身产品功能变成明星嘉宾的日常使用工具,又何尝不是一种最自然的品牌呈现。全民K歌在节目中先是打造以快唱“练歌”为主的使用场景,后有大势男团R1SE呼吁粉丝上全民K歌为自己拉票点赞,成功将自己的品牌阵地扩散至《合唱吧!300》节目中。全民K歌凭借新鲜有趣的K歌玩法,“以歌会友”的社交理念,使之成为明星歌唱达人的练歌必备,也成为明星圈粉的利器。

  对于品牌来说,与综艺合作除了要和节目内容、赛制进行有机结合外,如何吸引粉丝成为当下品牌综艺合作的重中之重,品牌全民K歌凭借自身优势给出了答案。

  在第四期节目中,艺人张远化身“张信哲头号粉丝”,加入300合唱团当众深情表白,上演了明星变粉丝的有趣反转,引起了巨大关注。随后张远更是亲自下场,空降全民K歌《合唱吧!300》张信哲交友歌房,与粉丝在线连麦,心动匹配,为偶像集赞。歌房中与张远心动配对成功的粉丝也借连麦机会表白心声,同时张远也不忘呼吁粉丝在全民K歌为自己偶像张信哲集赞打call。

  张远空降直播不仅引发粉丝积极关注,也引来了不少路人强势围观,最终整场直播观看人数高达236.8万人,创全民K歌交友歌房在线人数新记录。全民K歌不仅实力助攻明星张远的“爱豆追星”计划,也帮助更多平凡粉丝与偶像“近距离接触”,连环粉丝效应一触即发。全民K歌巧妙利用明星与粉丝互动,挖掘节目与APP站内玩法价值,形成音乐追星体验闭环。全民K歌已从单纯的K歌平台,成长为集粉丝应援、趣味互动、音乐社交等功能于一体的大型年轻多元娱乐平台。

  作为综艺节目中的不老松,音乐类节目在垂直领域上不断细分,受众被分流,这要求品牌主必须慎重选择与品牌高度契合的音乐综艺进行合作。回顾全民K歌在音乐综艺领域的不断探索,或许能给我们带来一些启发。为国内音乐类综艺节目的跨界融合发展提供了新的思路和成功经验。

  今年6月,全民K歌就已经通过多维助阵优酷综艺《这!就是原创》,基于“音乐+原创”的节目特色,双方达成一次高锲合度的内容共创。全民K歌以“打榜+重生+合唱大赛+定制奖项”合作模式,深度捆绑节目赛制,助力原创小众音乐破层出圈,推动原创音乐生态的完善。值得一提的是全民K歌在线上举办节目选手歌曲合唱大赛,拉动粉丝与选手的互动,打造出粉丝唱将KOL,实现人才选拔对节目创作的反哺。同时,全民K歌在节目中定制人气奖项,加大对选手的肯定力度,增强了粉丝的参与感,也为全民K歌引流了更多用户。这是全民K歌在“音乐+”综艺模式探索路上的重要一步。

  纵观此次全民K歌与《合唱吧!300》的深度合作,其关键同样在于把握住 “音乐+合唱”的节目特色,深入洞察粉丝因音乐偶像产生的情感共鸣,进行合作模式创新。音乐品牌在音乐综艺探索之路上,也同样需要依靠音乐综艺,将平台资源转化沉淀为优质内容,反哺站内用户,刺激用户互动 ,产生新一轮玩法创新。同时音乐综艺想要破层出圈,除了对节目模式创新之外,也需要利用互联网平台资源,以优质内容触达更多用户。这无疑是一次在内容端和传播端上的双赢,为国内音乐类综艺节目与品牌合作融合发展提供了新的思路。未来,全民K歌又该如何挖掘更多的音乐社交可能性,让我们拭目以待!